|
文：戴志强 这些年来看到面书冒出许多付费赞助的政治专页，不必细读内容，明显看出是倾向执政党的宣传工具。经营这类专页所费不赀，可是所得到的真正效果和效应是不成正比的。
稳稳执政半世纪的国阵在过去抱残守缺，没能抵挡互联网时代带来无远弗届的影响和冲击，连续两届大选蒙受重挫，近年来看似痛定思痛，不惜工本开拓网络战场。 就如上世纪的选战，不论是朝野政党都要花大钱印刷旗帜，铺天盖地的政党标志淹每一条街道。财雄势大的执政党当然在旗海战场上占了优势，但不见得旗多就能得票多，充其量只是“输人不输阵”。  图片来源：http://www.qf88.cn/ 同样的是，花大钱去经营专页和买人气，只是自欺但欺不到选民，因为这些讯息并没有去到目标群的智能手机里，而是在自己人或少数人的社群里“自己讲自己爽”。 日前与某网站总编辑交流，他的一个妙喻让人茅塞顿开：“一艘庞大的铁达尼号在无边无际的面书海洋航行，就只不过是一粒微尘，但是这艘铁达尼放在规模不及面书，但浏览户高的特定网站，它就会被这里所有的人看到。” 花钱制造再多的巨轮，也不可能占据海洋，更不能抵达游在海中的普罗百姓家中，要如何真正深入目标群并影响他们的想法，须要高度专业的网络组织能力和平台，绝不是拼命砸钱就达到效果。  图片来源：http://yunol.com.tw/ 马华总秘书黄家泉早前声称会派出精通网络战的“高手”镇到砂拉越的华裔选区助选，全力协助国阵候选人胜出。他坦言，现代的选民已不出席讲座、也不看报章，而是从社交媒体获取资讯，因此选战应注重在社交媒体。
这番言论成了笑谈，一来马华本身的网络宣传机器至今乏善可陈，二来是“网络高手”不管身在何处都可以作战，还须飞到砂州打街头架？ 网络战不是这样打的，这不是一朝一夕便能看到效果的工作，它须要一个锁定和吸引目标群的平台，用百转千回的宣传手法在不知不觉之间帮人洗脑，须要时间来逐点发酵。 如果你只会在选战来临才花大钱买版位打广告，但广告的内容根本没有人点击、认同和接受，这是白花钱。 马华的网络宣传机器不但输在起跑点，在输在对网络战的认知度。如果说行动党的“红豆兵”是自发起义的乌合之众，马华目前的网络军团并不是能剿灭黄巾贼的大内精兵，只是缺乏专业的“杂牌军”。
|
本周最热文章
ADVERTISEMENT
2629
1