Alfa Romeo 强攻同志市场

26-3-2014 12:50 PM| 发布者: 爱车编辑 | 评论: 0

摘要: 意大利汽车品牌Alfa Romeo为了推高销售量，竟突发奇想，把目标转向了极度冷门、近乎无人开发的市场：同志市场！日本同志消费市场每年估计达到6.6兆日元（RM 2,067亿），因同志都无法生育，所以有更充裕的资金来消费。 ...

Alfa Romeo 强攻同志市场

意大利汽车品牌Alfa Romeo为了推高销售量，竟突发奇想，把目标转向了极度冷门、近乎无人开发的市场：同志市场！日本同志消费市场每年估计达到6.6兆日元（RM 2,067亿），因同志都无法生育，所以有更充裕的资金来消费。

在日本众多国产车的包夹下，Alfa Romeo在日本的占有率不到0.1%，所以决定挑战这块肥田，在2011年开始接触日本同志组织，赞助同志们的活动和游行等，期间更派发红色Alfa Romeo 保险套。

Alfa Romeo日本部门行销主任说：“Alfa Romeo是很性感的品牌，当你开着它，就像宣告勇敢忠于自我，我们强调符合品牌价值的特色”

这计划在初步曾遇到日本管理团队的阻力和施压，但市场上的表现却没遭遇到困难。他预测，其他的企业将跟进分享这块市场，特别是时尚和美妆市场。根据JAIA日本汽车进口商协会的资料，Alfa Romeo在推出同志行销计划一年后，2012年的销售量直接提升了一倍，达到4，452辆。可惜2013年Alfa Romeo只推出了一款车型，所以导致2013年的销量又稍稍的下滑至3，148辆。