为何诺基亚要坚守在微软阵营

17-7-2013 02:05 PM| 发布者: 佳礼编辑 | 评论: 192|原作者: ues6388

摘要: 英国《卫报》网络版周日报道称，诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)现在仍然坚称当初选择Windows Phone平台是正确的，并认为从战略上来看诺基亚 ...

英国《卫报》网络版周日报道称，诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)现在仍然坚称当初选择Windows Phone平台是正确的，并认为从战略上来看诺基亚在智能手机领域还有机会。

以下为文章概要：

埃洛普几乎是跳着进入房间，满脸激动地对媒体记者说：“让我先来问一个问题。刚才你们都看到诺基亚发布的新机型了，有没有感到惊讶？”

记者们的反应则是茫然。他们刚刚目睹了埃洛普在曼哈顿展示配置4100万像素的新款Lumia智能手机，其记录细节的水平能与专业单反相媲美，且是目前市面上竞争对手最强智能手机摄像头像素的三倍。

虽然性能超群，但并不出人意料。因为埃洛普曾经在2012年3月时就推出了一款配有4100万像素摄像头的手机产品，不过当时搭载是诺基亚行将就木的塞班操作系统，而这次使用的则是微软的Windows Phone。此外，早在埃洛普发布新产品的几个小时前，该手机的具体参数都已经在网络上曝光了。

对某些人而言，可能令人惊讶的是曾经手机行业的“甜心”诺基亚竟然还没有倒闭。四年前，也就是2008年的第一季度，诺基亚的手机业务的收入达到峰值的92亿欧元。自从那时起，诺基亚一直走下坡路，今年第一季度的手机业务收入已经下滑至29亿欧元。

埃洛普在采访中表示：“现在非常具有挑战性，因为转投Windows Phone是重新开始，我们扮演的是一个挑战者的角色。”目前，诺基亚的主要竞争对手是苹果的iPhone和谷歌的Android软件，这两种类型手机总量占据全球智能手机市场份额的90%。而苹果和三星占据手机行业利润的95%。诺基亚虽然仍是全球第二大手机制造商，每个季度生产8000万台，但大部分是利润率很低的低端功能手机。目前，赚钱的手机业务在智能机。

埃洛普战略的主要目的就是击败黑莓，成为仅次于苹果和谷歌的全球智能手机应用的第三大生态系统。即使这样的目标能否实现还很难说。苹果的App Store已经有五年的历史了，谷歌应用商店的年头稍微短点，但是均称拥有50万个应用。Windows Phone应用商店只发展了两年半的时间，其应用数也只有13万。关键是其缺乏深受年轻人喜爱的本地应用，例如“阅后即焚”聊天应用Snapchat和照片分享应用Instagram。

对此，埃洛普表示：“在应用方面，我们确实还有很多工作要做，也将一直在推进。我们也正在朝着质变的方向努力，现在你可以看到越来越多的独特应用在Windows Phone平台上进行开发。虽然很艰难，但毫无疑问我们在进步。”

与此同时，分析师对Lumia 1020的前景并不看好。市场研究机构IDC分析师弗朗西斯科•杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示：“虽然质量出众，但我怀疑其是否能改变诺基亚的命运，有可能成为一款小众产品。”美国市场研究公司IHS分析师伊恩•弗格(Ian Fogg)则认为Lumia 1020的摄像头能起到品牌宣传作用。

对于当初未采用Android平台，埃洛普坚称不后悔。埃洛普认为，选择Windows Phone有助于增加与运营商的谈判筹码：“我们不是苹果，也不是三星所用的Android，我们是第三种选择。一旦运营商想对手机制造商施加压力，有更多选择的时候，他们会需要第三种选择。所以，从战略上讲，我们仍有机会。”

诺基亚上周表示，其净现金在第二季度末将在37亿欧元至42亿欧元之间，也就意味着在过去的三个月其花费了8亿欧元。对此，埃洛普平淡地说：“设备行业是一个需要进行大量投资的行业。”

诺基亚还没有走到山穷水尽的死胡同，其债务评级在一年前就已经降为垃圾级，而关于其可能被微软收购的传言也是甚嚣尘上。在完全掌控全球第三大移动网络基础设备提供商诺基亚西门子(Nokia Siemens Networks，NSN)后，该公司产出的利润虽不高，但足以为诺基亚提供安全保障，因此诺基亚被收购的可能性也大大降低了。

对于埃洛普而言，蓝图越来越清晰：诺基亚可以通过这样或那样的方式存活下去。在如今的移动手机行业，这已经算是一种成功了。