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首相拿督斯里安华昨日推介了“昌明大马”理念，交通部长兼行动党秘书长陆兆福说，“昌明大马”理念，是大团结政府 在治理国家的一个新政治框架，也是举国上下 都应该奉行的精神，以重建这个国家的价值体系和大马的全球地位。 他希望，马来西亚多元种族、多元宗教和谐共处的特色，可以成为全球各国的典范。
他补充，“昌明大马”理念是建立在可持续性、相互尊重和人性化的精神和基础上。 另外，《星报》报道，国家教授理事会成员吉尼里阿米尔说，我国 每一任首相，其实都会推出本身的代表口号，这是辨别首相的政策 的方法，也首相的形象或品牌包装。 他说，安华选择了与文明伊斯兰类似的口号“昌明大马”（Malaysia Madani），符合他的伊斯兰背景、身分及哲理。 他表示，安华的挑战，将会是如何有效实现他的品牌，他将会需要媒体及其公关团队去扮演他们的角色。  另外，马来亚大学教授阿旺阿兹曼表示，标语（taglines）是一个重要的政治市场工具，要去推广它是需要额外的公款负担的。 在多元的大马社会，政治口号的出现无疑是以凝聚种族或强化宗教为出发。 伊斯兰党势力抬头越来越明显，而伊曼研究最新发布的“大马第15届大选选举情绪分析”报告指出，在第15届全国大选引发的“绿潮”现象，并不是突然发生，而是伊斯兰党在过去多年来稳定势头发展的结果。 报告指出，伊斯兰党成功接触到新的年轻选民，以及希盟缺乏抵抗力，促使伊党在全国大选中获益。 另外，报告说，由于大选前 普遍存在“马来人权利受到侵蚀，伊斯兰受到非穆斯林威胁”的情绪影响，促使了许多种族政党，会更努力为同一种族——即马来人而斗争。 他说，据估计，仅马来选民，就占总选民的40%左右。 报告显示，马来人大选期间的投票模式是“最多样化的”，而且不容易归类。 大多数马来人最关心的是两个因素：生计和马来人地位。
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