Facebook行銷人員：在粉絲專頁上辦活動前請三思！

anakmal

現在Facebook專頁經營者已經不需要第三方比賽APP，在專頁貼文上就可以建立推廣活動了，舉辦比賽變得方便、容易多了。我們在這篇文章中也就兩種方式作了比對，幫大家作出適當的選擇。

今天要思考的是另一個面向的問題：可以隨時在專頁上建立活動是一件絕對的好事嗎？更具體的問題是：為甚麼要在專頁上舉辦活動？



隸屬大型廣告公司Starcom MediaVest Group的Emerging Spaces 社群媒體主管Mat Morrison，對於Facebook放寬推廣活動的條款，持保守的態度。他分析的5點意見很值得我們思考：

作為一個社群經理，你為甚麼要在專頁上舉辦比賽活動？

1. 比賽類活動是一個達到目標的手段，不是目標
所以，如果你減少了你可以收集的數據量，或擴大粉絲規模的潛在機會，這又帶來甚麼利益呢？

2. 平價的互動不是好的互動
當然，這或許是一個讓社群經理刺激指標數字的容易方法(比賽類的貼文對於增加“讚”和“留言”相對容易)，但是讓我們思考一下：這個做法傳達的訊息是甚麼？(還有，所增加的互動品質是提高了還是降低了？)

3. 追求外在的價值是推廣品牌最差的方法
如果你沒有辦法讓人喜愛你的品牌和分享你的內容，那麼誘發他們貪圖利益的本能真的有幫助嗎？

4. 抽獎類活動導致孤立感，而不是對品牌的擁護
越多人參加比賽，每人得獎的機會越低。結果是，參賽者沒有分享比賽貼文連結的理由。在過去，對付這種不願讓別人贏的心態，推廣者是有辦法用誤導和巧妙的方法去鼓勵人們作分享的。但是Facebook的新條款中有一條特定的限制：“不能在個人的時間軸上執行推廣活動”，這似乎已經把上述這個漏洞補上了。

5. 比賽活動把你的受眾的價值降低了
FB和其它社群平台的出現，已經大量刺激了比賽活動的增加，和專業與半專業的競賽者相關人數的增加。這些人通常有多個FB賬戶，對你的品牌的忠誠度(和興趣)是有限的。每當一個品牌舉辦活動時，它其實在冒一個“稀釋”粉絲，而不是“報償”粉絲的風險。這是頗為短視的。

所以，廣告主面對Facebook這類新條款時，在決定改變戰略前，要三思而行。

(圖片來源：deangroom)



出自inbound journals