|
每一个品牌都有它的故事。 这些年，广宣手法越来越普及，不少品牌都会擅用广告、平面或电子媒体，极尽全力的对消费者布下天罗地网，通过故事告诉你，他们家商品的优势。这当中不乏融入创意、新概念及让人印象深刻的影片，只不过广告终究是广告，卖的依旧是商品。 在市场上都流行这样的做法时，有这么一家老字号--“余仁生”却想要通过故事提醒你关爱身边的人，带出他们的品牌理念。 “我们没有介绍任何产品，没有卖你东西；只是告诉你节日又到了，是时候该回家看看.....”，余仁生（马来西亚）总经理黄家建告诉佳礼记者。 这样的广宣策略，显然与一般的广告不同。当然，这些故事无可避免的会令人产生商业联想，但它还是强调讯息的传达，让观众保留思考的空间。 作为大马的百年企业，余仁生不仅属于大马人，在海内外的华人圈里都享有盛名。难得的是，这样的品牌愿意创新，也给本地创作提供了机会。 黄家建说，连续多年，余仁生都推出了公益性质的广告。这些影片绝大部分都是本地创作。故事的元素离不开浓浓的本土味，就像是发生在你我身边的故事。  能够代代相传的百纳被是余仁生双亲节影片里的常客，总是能勾起大家的回忆，十分温馨。 “不过,市面上的公益广告，好像都爱“哭哭啼啼”，这样的元素千篇一律，大家都过度悲情了。” 结果，创作团队选择以灵异的氛围作铺排，拍出一部令人意想不到的微电影。（看过影片后，有没有被吓到呢？未免剧透，我只能说音效是很吓人哦） 虽然说是不一样的影片，不过故事中还是提醒各位，老人家最重要的是“三好”， “吃、行、睡”只要照顾得宜，就能健康无忧。 是的，许久没有回家，有没有发现老爸老妈怎么走路慢了，吃得少了，天还没亮就已经起床？ 网络宣传开拓新市场 虽然是百年老店，但是黄家建直言，余仁生一直都在努力开拓新的市场。 “当懂中药的人越来越少，不懂的越来越多，我们就必须付出更多时间与精力投入市场。” 在看准国内网络与网站的条件日趋成熟后，余仁生也大胆的把宣传资源注入网络世界。像是拍摄微电影、烹饪节目等，网络给予了更大的宣传平台。 而余仁生的客户群也从阿公阿妈的品牌打入年轻妈妈和上班族的客群。 “年轻妈妈有很多东西都不懂，但是上有老，下有幼；还有单身的上班族，他们一个人在外，该如何照顾自己与家乡的亲人？所以我们以关怀为出发点，提醒大家关心家人与自己的健康” 和黄家建谈余仁生、品牌故事及品牌想说的故事，才更清楚什么叫作“销售于无形”，百年品牌绝对有足够的底蕴不卖你产品，却让你在故事中慢慢体会亲情的重要。 【佳礼记者廖于绯报道】 |
本周最热文章
ADVERTISEMENT
1714
26