人人都说涉足电商领域是趋势,但社交媒体龙头却反其道而行?面子书(Facebook)将从10月起,关闭平台直播带货功能! 面子书母公司Meta近日发布的企业家使用说明,宣告面子书在今年10月1日开始,用户无法主办任何直播购物活动,换言之,用户虽然可以继续在面子书上进行直播,但禁止在过程中建立商品播放清单或标注商品。 通告也指出,目前的大众使用习惯正逐渐转向观看短视频,因此公司未来发展重心转移到面子书和Instagram的Reels,即Meta的短视频产品。 因此,如果商家向透过视频触及用户并且互动,“请尝试在Facebook和Instagram上试用Reels和Reels广告。您也可以在Instagram Reels宗标注商品,以提高商品曝光度和购买意愿。” “如果您拥有具备结帐功能的商店,且想要在Instagram主办直播购物活动,您也可以设定Instagram直播购物。” 大马面子书向来没“直播带货”功能 在这起通告引起热议后,优品保健You Pin直播平台联合创办人兼总执行长林梁杰做出了解释,指这其实对大马的直播主没有影响。 《中国报》报导,林梁杰指面子书要关闭的功能在大马一直以来都无法使用,此次功能关闭受影响的也只是美国地区。他表示,本地直播主在直播带货时,只能使用第三方直播系统,让顾客打上编号再加入购物车,因此只要面子书没有关闭直播功能,对本地商家来说都没有影响。 他坦言,直播最大受众群主要来自面子书,因为有不少人会花费大量时间刷视频,若有天面子书宣布关闭直播功能,或许只能考虑到Shopee、Instagram或TikTok继续直播,但客户群流失与不同,是必需去面对的挑战。 “我们面子书直播喝多受众群都是宝妈与妇女,但Instagram、TikTok用户群都是90后与00后,若面子书真的关闭直播,就要面对不同客户群分流。”
|
ADVERTISEMENT