近日邻国新加坡KFC所推出的新产品Chizza受到消费者抨击,指广告宣传的照片和实际的产品相差太大,买了Chizza后纷纷上传讽刺。 佳礼网友也留言,广告和现实产品差很大的快餐店就属麦当劳和肯德基莫属。 你有没有想过,广告里的汉堡和实际产品完全不同,到底他们是怎样做到的呢? 麦当劳在早几年前曾经举办了一个“Our Food Your Question”活动,让消费者提出对麦当劳的疑问,其中一名名叫Isabel的女子问了以下问题。 “为什么你们的食物的实品看起来跟广告上的完全不一样?” 加拿大麦当劳行销长Hope Bagozzi就此出面拍了一段视频,解答该女子的问题。 根据视频,Hope Bagozzi特地找了跟麦当劳长期合作的摄影工作室来解答。一开始,她到了其中一间麦当劳分店买了一个汉堡,拿到摄影工作室让摄影师拍照,想当然,出来的效果就是你我平常买到的汉堡包,看起来一点也不吸引人。 随后,一名食品美化师(Food Stylist)开始研究如何让这个汉堡看起来更可口,他利用同样的材料,包括牛肉汉堡、酸黄瓜、起司,非常仔细的摆盘。 为了让汉堡包看起来更丰满,他们让汉堡上面的面包微微倾斜,食品美化师还利用吹风机让起司稍微融化,再用针筒注射番茄酱进去。 食品美化师 + 灯光师 + 摄影师 就能完成广告上的照片? 不!拍完照后,还得修图!
呈现在广告上的图片必须要完美无缺!汉堡面包上的小洞口都必须由修图师慢慢磨平,再调整亮度、饱和度等等! 最后,大功告成了!左边是店里买来的汉堡包,右边则是摄影棚现场制作的汉堡,同样材料却有如此大的差别。 你明白为何广告里的汉堡和实际会差这么远了吧! |