现今时代讲求男女平等，男与女的权益确是相比旧社会对等不少，女性愈来愈坚强，地位也愈来愈提升。经济型社会亦促使女性的独立性提高外，各方面的生活需求都能「自供自给」，毋须依赖他人。 正由于现代女性的经济能力高，独立性强，也是消费族群中的先行者，所以有说在经济不景气的市道，最有「实力」的消费者，就是要靠女性来「撑场」。有不少零售店指，无论在生活用品或个人用品上，向来最强的消费群，一般都以女性为大多数，消费力几乎都是超越男性。 电子产品吸引女性购买 此外，科技急快发展下令电子产品的销售大热，在消费市场中吸引不少消费者眼球及购买，而女性是零售业的「大财主」，也会钟情购买这类电子产品，本来是以男性为主的电子产品消费场，并逐渐加入更多款式以吸纳女性消费者。 有业内人士指，除了个人的电子产品，就算是家庭用的，「购买权」也渐渐由女性决定。现在要赚女性的钱，不只于美容或时装产品，随著消费模式的改变，女性花钱的范围是扩大了。 故此，男与女的消费意欲与消费能力，因应社会形态改变消费模式而「转型」。理财专家认为，一般来说，虽然女性在理财方面比较男性迟起步，但在专注及学习理财知识方面，却比男性为积极及顾虑周全。另外，以星座来分析女性的金钱观，原来他们消费及理财取向都是一个有趣的问题。 专注管理财务较男性强 在台湾有金融机构以「女性最会消费星座排行」与「女性最会理财星座排行」进行了内部数据统计。结果显示，上榜最会消费的星座，大多数也是最会理财的星座。 透过上述统计所反映的现象，显示了女性在消费的同时，也会关意到开源节流的问题。因此，现代女性有能力消费，亦懂得管理个人的财富，并不是被认为只懂「洗脚唔抹脚」的花瓶。据该项统计显示，「最会消费的星座」及「最会理财的星座」的女性（另见下表）的排行前五名，都是最会消费也同时最会理财。 对于星座学所分析十二个不同星座人士的性格，甚至是个人的运程等等都可归纳为统计学之一，虽然结果不尽是绝对，但不妨作为参考资料，以另一个角度了解自己的消费个性及理财取向。 消费习惯与理财观念 白羊座： 女性被认为是「天生购物狂」。白羊座的消费观是属于冲动型，购物意欲多来自情绪牵引，无论情绪好或坏都会想消费。相对在理财方面亦比较冲动，但也会喜欢学习与理财相关的事，所以理财能力不错。 金牛座： 在生活习惯上的金牛座女性，是精打细算一族，虽然有消费购物欲，但却不愿多花费金钱。由于对支出金钱有节制，所以也懂得储蓄，一般都是小富之人，故不妨多投资增值财富。 双子座： 双子座性格主意多多，喜好新潮物品，也因爱收藏而不会吝啬金钱购买。对于能赚钱的投资，懂得把握机会，但也容易受外界影响，故投资时时必须专心致志，不要轻易动摇自己的决定，而要成为投资市场上的赢家是无难度。 巨蟹座： 爱恋家庭的巨蟹座，对人对事都心思慎密，也较为留意消费的支出，而处理日常开支亦有条理。虽然会懂得节俭，但也会花大钱在家居所需上。在投资上的决策则较其他星座保守，例如若选择投资股票，可咨询有投资经验人士。 狮子座： 爱面子多于银子的狮子座，著重生活起居和衣著，不会介意多花些钱购买有派头或名牌物品。在日常开支上应多节制这方面的消费，以减少生活费用出现超支。投资取向宜冷静处理，切勿超过自己财政能力范围。 处女座： 处女座的女性在消费方面比较其他人有规划，但这并代表有不喜欢消费，只是较为懂得适可而止购物。至于投资的态度，因偏向喜欢只买不卖的作风，就算遇有亏损都不会止蚀，容易造成输家，不妨调整个人的投资策略。 天秤座： 喜爱生活享受，也乐于花钱的天秤座，在花了一大笔金钱后，都会反省自己的「大花筒」性格，所以日常开支应以记账方式来管理财务。平时消费多用现金，尽量减少信用卡签账，除可控制会乱花金钱，可以将节省下来的金钱作投资。 天蝎座： 一向消费精明的天蝎座，也非常爱护家人，钱会在自己身上，也不介意为他们付出。在投资方向，是天生的投资者，例如在投资股票上都能把握入货时机，故不妨在这方面多作投资买卖，这正是累积财富的根源。 人马座： 人马座的女性运程较好，常能在天时地人和的情况下有所得著，包括由工作及投资而来的财富。不过要谨记，率性的性格随时随地都会消费，故也容易随便花一大笔金钱。至于投资方面，切勿因个人喜好而过度投资。 山羊座： 投资，可谓人人殊异，山羊座的投资态度属于守旧稳健型，相反因为不太进取，会影响投资决策而错失投资的时机，故而减少了赚钱获利的机会，不过，在花费上却因这种性格，而不会随便花钱，只会花在实际的事上。 水瓶座： 消费观有双重取向的水瓶座，有时会随意费乱花一笔金钱，但有时又会显得计较而不愿多一点点花费，所以当「大方」的时候，切勿随便投资，以免乱石投河招致无谓损失。 双鱼座： 性格造成命运，双鱼座爱浪漫而且感性，对这类物品总有一份情意结，可以毫不犹疑消费购买。至于不懂拒绝别人的性格，容易借贷金钱给别人，而令自己财务出现问题，应将金钱用作投资，比借钱给别人的回报更实际。 
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