|
文：彭雪琴 对于品牌与行销，因为工作上的接触，可以用快速成长来形容。短短几个月内，看到许多商家对于这门学问的看重与期待。
见到好一些企业家，对于品牌与行销的认知都在于短时间内立即发酵，然后就可以为公司带来可观的盈利回酬。所谓的短时间，有者认为要在数月内，有者甚至认为要在数天内。 还有人觉得品牌与行销策略，就是一种可以在极短时间将产品“起死回生”的灵丹妙药，因此唯有“药到病除”的策略，才是好的品牌及行销策略。甚至，任何没有立即就带来成长数字的策略，就不是公司所要的策略。
图片来源：http://img3.cache.netease.com/ “品牌与行销，可以是魔术棒，但绝大多数时间不是。它就是说起来好像很梦幻，其实很踏实的一份努力。” “就像创业听起来很让人兴奋，可是过程中还是需要一步步策划、实行、招揽伙伴、测试市场反应等较繁琐却重要，还有需要时间的工作。品牌与行销亦是如此。” 在品牌与行销上的导师这样对自己说，因为如果本身就把这门学问当作梦幻，那就无法为要服务的商家带来正确的方向指引。 这些日子来看到的是，品牌是一门涉及产品或服务整体概念打造的学问，包括牌子设计、对外呈现包装、常年定位、内容核心、广告宣传方向、公司业务员的理解，甚至到每个岗位工作职务负责人所带来的整体形象。 所以，若只是看到品牌行销涉及的创意思考部分、只看到一夜成名的爆红广告、一首脍炙人口的产品宣传歌，就认定那是成功的品牌行销，是仅看到冰山中的一角。 在这当中还有更重要，却往往是投入大笔经费做广告宣传品牌企业家不愿正视的问题，也就是产品或服务本身的内涵。一样内涵还不到位的产品，投入再大的宣传经费，也只能付诸东流。所以，在这行提供服务咨询的专业人士清楚知道，有些时候，与其把经费投入在行销策略，不如先提升产品或服务的本身内涵。
图片来源：http://image.meihua.info/ 这行的翘楚之一，台湾王品的品牌行销达人高端训就在他的著作中提到，曾经见过一名要给他一笔品牌与宣传经费的商家，但是断然拒绝，并且建议商家直接先把经费投入产品或服务提升，再来找他。 宣传本身本来就是双刃剑，好的产品经过宣传，自然可以带来更大的回酬，为公司建立长期的品牌形象。但是，内涵不足的产品就自然是背其道而行，为公司带来弊害多于利处。 这门学问的精深在于的确将涉及公司或集团的灵魂构建，让公司前进的方向更明确更稳定，而其现实在于，并非就如生活中看到的亮眼宣传佳绩，还包括了许多繁琐的幕后构思、策划、测试与落实。只有看清这些，才能为自己的企业或客户做出实际而真诚的规划。 |
本周最热文章
ADVERTISEMENT
885
11