HTC虧損連連 外媒：放棄品牌 回到代工模式吧！ 作者： 鉅亨網劉季清 綜合外電 | 鉅亨網 – 2014年1月8日 下午5:00 宏達電2013年錄得虧損 ，為2002年上市以來首見 宏達電(2498)日前公佈2013年第4季業績成果，雖轉虧為盈繳出每股獲利0.38元的成績，但全年仍難逃虧損，甚至有外資預警，宏達電今、明兩年將持續虧損。到底宏達電如何才能擺脫業績不振的陰霾？《路透社》專欄作家比爾畢(Ethan Bilby)撰文指出，宏達電需要讓銷售止跌，或許該回到早期的代工模式，才是轉虧為盈的最佳出路。 宏達電2013年全年錄得虧損，讓人不僅擔憂這個「台灣之光」是否會像黑莓、諾基亞一樣一蹶不振。比爾畢指出，宏達電過去的優勢在於專注於設計，不插手行銷。若宏達電回到早期代工模式，為中國移動(0941-HK)生產智慧型手機，才有可能重新振作。 HTC第四季業績不佳，顯示出HTC高階智慧機未能成功在高價手機市場闖出一片天，蘋果(AAPL-US)、三星(005930-KR)仍然是高階領域中的翹楚。隨著業績下滑，宏達電想擴大規模，和群雄競爭的希望也越來越渺茫。比爾畢指出，宏達電2013年的業績淒慘，甚至不到2011年的一半。 《彭博社》數據顯示，過去2年裡，宏達電的淨利潤僅1次符合預期，銷量則是連續3年遜於彭博社分析師預估。此外，宏達電去年12月營收僅124.32億元，較11月大減19.7％，更創下近24個月來第2低的單月營收紀錄。累計2013全年每股稅後淨損約1.6元，為2002年上市以來首次全年虧損。 比爾畢指出，宏達電想要提振銷售，中國市場是相當重要的關鍵，尤其是中國移動快速增加的3G智慧機用戶，截至2013年11月已經達到1.81億名。然而，宏達電目前在中國的銷售量尚未打開。據研調公司Canalys數據，2013年第三季宏達電出貨至中國的手機約為100萬台，僅相當於中國市場的1%。 比爾畢認為，宏達電想要提高銷售量，其中一個方法，就是攜手中國移動，生產智慧型手機。日商大和證券分析師也預估，若宏達電和中國移動合作生產中階手機，價格可訂於1000人民幣，若用戶和電信商綁合約，則可更低價出售。假設利潤為17%，宏達電於2014年賣出800萬支手機，就有望轉虧為盈。 雖然放棄打造「HTC」品牌，對宏達電來說可能代表退步，但比爾畢認為，早期宏達電之所以能成功，也是靠著1990年代為康柏(Compaq)和Palm等廠商代工。宏達電目前銷量持續下滑，遲遲無法找到解決之道，恐怕只會讓業績差、利潤縮減的惡性循環更加嚴重。 儘管現在宏達電營運狀況慘淡，但其股價卻反映投資人仍抱有希望。除去約13.5億美元的淨現金，宏達電市值約比2014年預期的EBITA倍數(息稅折舊攤銷前利潤)高出20倍之多。或許，宏達電唯有回到早年的代工模式，才能順利不負投資人對HTC的深厚期望。 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------如果今年再虧損的話HTC應該會倒吧.
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刘璃 发表于 9-1-2014 10:26 AM
ultrapixel 像素太低绝对是硬伤……那个image detail 看到我眼睛痛……
而且又放弃beats，除了sense 真的没 ...
nd6897 发表于 9-1-2014 10:45 AM
要倒都要等我的one warranty过后!
真的no more HTC!!!
siewchong 发表于 9-1-2014 10:28 AM
我之前也是想支持ＨＴＣ的，但自从ＡＳＵＳ ＰＡＤＦＯＮＥ的出现以后，就没有用ＨＴＣ了。
阿紫 发表于 9-1-2014 10:49 AM
warranty有没有是一样的。售后服务差到不行。
买AP都没有那么生气，至少知道没有warranty且便宜一点点 ...
nd6897 发表于 9-1-2014 11:02 AM
很难说,因为放弃了牌子,等于warranty都不受理了,很多产品都是如此
就算买AP机,也不会再买HTC!
刘璃 发表于 9-1-2014 10:57 AM
Padfone 确实很吸引，不过我用手机听歌更多
siewchong 发表于 9-1-2014 11:37 AM
哈哈。所以你想要beats audio 这样的功能。其实我也是戴耳机的人，也是想要这样的功能。HTC之前好几个做产 ...
averynkh 发表于 9-1-2014 11:46 AM
我個人的體驗是 他們的android真的改得不太友善
我用的ONE，我覺得是挺不錯的，but, 相機真的爛得不能再爛 ...
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