诺基亚告别秀：微软乐了，OEM厂商哭了

23-10-2013 06:15 PM| 发布者: 佳礼编辑 | 评论: 33|原作者: cariman001

摘要: 今天，埃洛普完成了微软收购诺基亚之后的第一次公开亮相，但却也很有可能是最后一次以诺基亚首席执行官的角色亮相，处于变革与交替的他...

今天，埃洛普完成了微软收购诺基亚之后的第一次公开亮相，但却也很有可能是最后一次以诺基亚首席执行官的角色亮相，处于变革与交替的他，应该非常满意自己完成了微软交给的第一个任务，同时也为诺基亚划上了句号，但不能说是完满。

　　今天发布会的重头产品有三类，Asha系列入门机、万众期待的WP系统首款6英寸1080P高清屏手机，以及诺基亚第一款平板电脑。但是我们认为，只有Asha保留了一些诺基亚的滋味，而另外两款产品，却弥漫着浓浓的“微软制造”味道。

　　对于Lumia 2520这款平板产品来说，有颇多值得玩味的地方。

　　首先是命名，微软和诺基亚并没有为新的平板系列单独开启一个命名规则，而是沿用Lumia，根据收购条款这一商标已经转手微软，而后者有意将旗下的移动便携类设备，统一到一个具有高认知度的品牌下面，同时也希望Windows 8.1 和WP系统能够在手机和平板这两大平台内部顺畅互通，所以首款平板产品的名称令人感到亲切而熟悉。

　　但接下来你会发现，Lumia 2520缺少了一些锋芒，绝大多数配置都与不久前发布的Surface 2形成了“优势互补”的微妙关系，比如，处理器分属于高通骁龙800和Nvidia Tegra 4平台，在不同平台下很难一下分出二者优劣；再比如，Lumia 2520主摄像头是经过卡尔蔡司认证的670万像素镜头，Surface 2则是500万像素，看起来也差不多。除此以外，包括屏幕、系统、RAM、ROM等关键部件都几乎配置一样，甚至采用同样的产品形态并配有外接键盘，将二者摆在一起都很难一眼分清外观，这不能不说是诺基亚与“干爹”微软的一种默契和妥协，难道这就是万众期待的诺基亚首款平板电脑的姿态吗？一种彻底“臣服”于微软平板产品线的跪姿。

　　当然，如何在丰富产品线且避免兄弟自伤的同时，有力打击iPad，是摆在二者面前的首要课题。但遗憾的是，我们看到的是微软的解决思路，是Surface 2的“小改款式”延续，并未对iPad家族构成直接威胁。

　　因此可以说，今天发布的Lumia 2520早在微软的掌控之中，虽然在微软看来按部就班的成功完成了市场细分的部署，就像埃洛普按部就班的“回归”微软那样，但是不能不说微软对于平板电脑市场的布局能力，还是孱弱了一些。

　　市场研究公司Gartner本周一表示，平板电脑产品一直保持着强劲的需求，传统PC电脑、平板电脑和手机今年的出货量总和将达到23.2亿台，较2012年增长4.5%。它预计平板电脑的出货量为1.84亿台，较去年增长42.7%。

　　Gartner特别指出，价格竞争最激烈的产品领域是7英寸的平板电脑。Gartner研究副总裁凯洛琳娜米兰内斯（Carolina Milanesi）称：“我们预计今年年底旺季将是小平板的天下，因为即便是每年都会在年底大卖特卖的手机产品也在小平板面前黯然失色了。”

　　虽然iPad的销售数字在最近一个季度有所下滑，但苹果已经成功将市场细分至7-8英寸的小尺寸领域，因此明天凌晨即将发布的iPad mini 2（名称未定）才会备受瞩目。而对于微软与诺基亚阵营来说，现在急缺一款Windows系统的小尺寸产品与iOS和Android竞争。

　　从另一个方面来说，虽然Lumia 2520对于微软“干爹”的产品路线言听计从，成功加入到Windows 8.1 RT版这个大家庭中，但却没有做出自己的特色，如果用户要问：“请给我一个购买Lumia 2520而不买Surface 2的理由？”埃洛普的回答应该是很尴尬的。

　　没关系，对于微软和埃洛普来说，接下来的首款WP8系统的6英寸1080P全高清大屏手机，应该能够令二者彻底风光，一扫尴尬，因为无论微软还是OEM厂商，都没有同类型产品推出，这个第一的帽子，埃洛普戴得风风光光。

　　是的，微软自有品牌的手机已经许久不运作了，而WP8系统的6英寸1080P手机也是市场上的一大空白，眼看Android厂商已经在今年疯狂的杀入这个超大尺寸的领域，微软和埃洛普肯定都是急在心上。

　　从硬件配置上来说，除了209g砖头一般的重量以外（相信诺基亚已经很努力解决这个问题了，但是……），Lumia 1520应该是无可指责的吗，完全具备一款旗舰机型的标准，甚至749美元的预计售价也十分“旗舰”。

　　但是这样一来，在埃洛普风光的同时，微软有没有想过自己和其他OEM厂商之间的关系呢？

　　众所周知，微软WP系统对于硬件本身一直限制多多，无论处理器核数、速度，还是屏幕尺寸、分辨率，甚至壁纸和背景的差异都非常小，长期以来不同的WP手机很难突出自己的个性与差异，而当屏幕与分辨率这个至关重要的差异被打破时，只有微软的“正房”诺基亚一人“吃肉”，其他“嫔妃”连“喝汤”的机会都没有了。

　　为什么这么说？

　　目前在WP系统的阵营中，诺基亚占据了80%以上的市场份额，其他厂商在推出第一批WP手机之后，早已形成观望姿态，旗下产品寥寥无几，这对于整个生态链的建设是十分不利的，因为在智能手机中，WP系统所占的比重仅有可怜的4%，微软的目标是要将这一数字提升至15%，仅靠诺基亚一家是很难撑起来的，但是微软频繁将“第一”和“首秀”的机会给予诺基亚，不免让其他OEM厂商心寒而远去。

　　而一个对应的例子就是，谷歌在收购摩托罗拉之后，有意减少了后者产品的关注与投入，反而继续力挺Nexus系列以及其他厂商的产品，可见谷歌对于生态链的建设看得更有大局观。

　　因此今天的发布会，对于埃洛普是合格的——他向大家展示了微软赐予的“尚方宝剑”，对于微软来说也是成功的——它向世人以及竞争对手炫耀了自己“武器库”的强大，但是从长期的生态链建设来说，隐忧也许就此埋下了。