HTC 邀钢铁人打世界战

記者洪聖壹／台北報導

HTC 今天在台宣布下半年的行銷主軸將圍繞在「Here's To Change」上面，也宣布《鋼鐵人》(Iron Man)小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)為新年度品牌代言人，台灣消費者最快將於 8 月 15 日可以看到首波廣告，同時也透露，小勞勃道尼除了在廣告中講中文外，不排除教他講「台語」，甚至還有可能與台灣消費者見面。

宏達電行銷長何永生表示，HTC 去年在推出 HTC ONE S 的時候，其實在第一季跟第二季作了非常多的行銷活動，但是非常可惜的，所有行銷活動跟 HTC 在市場上的聲音都黯淡下來。然而今年的做法不同，未來下半年 HTC 不只在行銷上是要持續下去的，從今年第三季開始，所有行銷策略跟傳播的做法，不只會持續不斷的投資，還會更大膽。

針對日前網路上有非常多有關小勞勃道尼將成為 HTC 代言人的傳言，何永生正式對外證實這項消息，同時強調小勞勃道尼只是 HTC 在新的品牌宣傳策略上的一環。

有關 HTC 今天(8/12)所公布的宣傳影片當中，小勞勃道尼以獨特演繹《鋼鐵人》當中東尼·史塔克(Anthony Edward Tony Stark)風趣、多變而又充滿智慧的風格，搭配快節奏來詮釋 HTC 全新「Here's To Change」的品牌精神。

一開始他從專用直升機下來，走到股東會議辦公室，然後透過助理拿出大約名片大小的「HTC」字樣，藉此宣傳 HTC 的意義。接下來便以遊艇、下午茶投射器、抱住這隻貓(Hold The Cat)、快樂手機公司、潮怪洗車等各式各樣的方式來詮釋「HTC」多變而又貼近生活的意義。

除了這個美式的品牌形象廣告外，現場也公布了一支 60 秒的 HTC ONE mini 中文版廣告，內容延續全球品牌廣告，不過這次小勞勃道尼相當貼切的講了「火腿腸」、「核桃村」、「好體操」等中文，同樣翻譯成英文縮寫後也是 HTC 字樣，最後冠上「去發現、去改變，HTC」的宣傳字樣，而這也將是 HTC 未來的宣傳標語之一。也許是為求品質一次到位，記者會現場並不開放攝影，因此我們以文字敘述來表達影片的內容。

針對品牌宣傳上，何永生回應，HTC 這 17 年來一直都是在扮演「改變現況」的 Change Maker，強調「一直在改變」是 HTC 一直在做的事情，是 HTC 的基因之一。同時也表示，HTC 未來的目標還是不斷的創造改變，並把改變放到消費者手裏頭，這也是這次所要溝通「HERE's To Change」的要因。在未來包括 Here's To Color(手機顏色的改變) 等行銷活動都會用 here's to... 來作溝通，至於 HTC 先前所強調的「Quietly Brilliant」也不會遺忘，將會以 HTC 的企業精神延續下去。

何永生表示，「之所以會用小勞勃道尼來當代言人，主要是有兩個原因：第一，大家都很清楚，我們絕對沒有所有競爭對手那麼龐大的行銷資源。第二，建立品牌是一條很漫長的路，但是我們沒有辦法等，我們需要有一個很大聲，而且是可以很快速，並且是有效可以接受我們行銷資源的方式。」

針對影片與代言人，何永生接受媒體時回應，小勞勃道尼的代言費用跟「之前你們傳的(指 1,200 萬美元)」差不多，合約期為兩年。至於合約的內容，主要是以小勞勃道尼本人形象代言為主，未來也不排除舉辦與消費者見面會等相關行銷活動。在廣告方面，目前一共錄製了 5~6 支，甚至除了目前讓小勞勃道尼說「中文」之外，何永生也透露，未來如果有需求，也很有可能教他學「台語」。

關於找小勞勃道尼代言，何永生透露，當初在審核資料時發現，小勞勃道尼很年輕就出道，但很快的就碰到人生低潮，不過在人生低潮當中，他排除了不好的習慣，努力「改變」自己，之後從配音做起一直到《鋼鐵人》等知名電影而翻身，因為這樣的原音，HTC 發現他與 HTC 都一樣想要越變越好，所以才會思考要找他當代言人。

當然，也有媒體問到，如果小勞勃道尼拒絕呢？對此，何永生則表示好萊塢除了他，我們還沒有更好的口袋人選。而在未來小勞勃道尼的相關廣告會以品牌形象為主，在亞洲方面將會搭配五月天、王力宏等代言人一同曝光。全球品牌形象廣告首波曝光的時間為 8 月 15 日，緊接著在 8 月 16 日之後，會陸續在台灣、美國、英國、中國、澳大利亞、俄羅斯、德國等地推出；日本地區則依照行銷預算與需求，不排除於第四季播出。

除了廣告之外，HTC 產品策略也同樣擬訂完成，除了近期推出的 HTC ONE mini 之外，今年第四季將會推出一款高階手機，(外傳是近期已經曝光的 HTC ONE MAX)，而今年下半年還會推出 2~3 款 Desire 中階手機，並不排除在亞洲特定市場推出擁有防水功能的手機。

何永生說：「當我們擁有非常好的產品時，要怎樣能夠透過行銷與品牌，讓最好的產品轉換成銷售，這就是我們在今天公布新的品牌策略的目的。」何永生也提到，相較於競爭對手龐大的行銷預算，HTC 行銷資源並不多，因此要更聚焦，讓使用者更能抓到重點，行銷更有效果。