新兴电器股价比首发价挫42% 创办人林金兴要在激烈竞争中杀出血路

新兴集团 （SENHENG 5305）在电子产品的市场中遇到的竞争越来越大，尤其是电商平台的趋势，批发商能在网上直接对接客户，直接增加了零售商流失市场的风险。

再者，批发商的商业模式会侵蚀市场所能创造的利润，因此Senheng欲着重发挥其【全渠道零售】的模式打破困境。

这个商业模式让客户能选择通过实体店或网点购买产品，还有【超级应用程序】的生态系统辅助。

Senheng提供了有弹性的付款选择，叫“buy now pay later（BNPL）”，能帮助客户更方便的购买家具电器。

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不仅如此，在应用程序里面也有一套非常吸引的奖励机制、保修服务、快捷的物流能力、以及客户服务。

该集团的忠诚客户有超过300万人，目前也有超过100家实体店，包含Senheng与senQ。

总裁表示，在2022至2024年内，该集团也计划扩展其势力，预计会新开多61家新店面或翻新原有店面，并不会面对任何财务上的问题。

截至2022年首季，该集团的现金与存款，还有投资总额共超过3亿令吉，大大超过8300万令吉的借贷额。

2021财年表现优秀

在2021财年，Senheng的净利报6526万令吉，盈利报14.4亿令吉；全年净利按年提升了17.3%，营业额也按年增长了11.5%。

2021年末季，Senheng的净利率也达到6.8%，因此该集团有信心在未来继续提升净利率。

但在2022财年首季，该集团的净利按年下跌26.2%至890万令吉，营业额也按年减少了1.9%至3.67亿令吉。

最新表现走弱是因为运营成本提升，这也包括了上市主板的支出。

另外，该集团也在建立自家的品牌推销业务，推出新品牌的同时，也会推出自家的品牌。

这个新业务是“从工厂直销”的商业模式，所以Senheng能更好的设定理想的利率，提高未来的表现。

Senheng在1月25号上市，IPO价格为RM1.07。不过截至8月4号，该股报60.5仙，代表下跌了超过42%。