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这一届的欧洲杯记者会上相当有趣，因为不少的球员竟然把赞助商的产品从镜头前“移走”。先是C罗纳多、接著是博格巴、再来是洛卡特利... 移走饮料赞助商摆设在讲台上的“宣传品”，明显就是在挑战“金主爸爸”，因为剥夺了他们的原有的广告时间。
赞助商是诸如欧锦赛等大型赛事的主要金主，本届赛会的12家赞助商中，就包括了可口可乐汽水及喜力啤酒。 然而续C罗在葡萄牙和匈牙利赛前的记者会上，毫不犹豫移走了可口可乐瓶子，将矿泉水摆上C位，加上一句应“AGUA”，也就是呼吁多喝水。 可口可乐股价也因为C罗的这“伸手”，应声下挫1.7%，总市值折损34.93亿美元（约144亿令吉），让赞助商“乐”不起来。  接着，法国队打败主场作战的德国队取得开门红后，博格巴出席记者会时，将桌面上的啤酒拿走放到桌下；这么做不是基于健康原因，而是宗教因素，因为他是教义上不能沾酒精的穆斯林。 尽管如此，喜力的股价却逆势上涨1.7%。  C罗纳多及博格巴就坐后移掉饮料赞助商提供的饮料瓶，洛卡特利更利害，他是坐前就先动手。 在意大利打败瑞士后的记者会上，梅开二度的洛卡特利在记者会上移掉可口可乐瓶。  欧洲足总发言人在电邮回复查询时表示，桌上摆有不同的饮料，’不能干涉球员属意的饮料”；喜力发言人及表示“充分尊重每个人的饮料选择权”；可口可乐则表示示“每个人都有权选择喝甚么”。 可以预见的是，骑虎难下的欧洲足总若不设法阻遏，相信类似事件可能会陆续有来，或许会成为一种趋势。 球员们的这个行为，当然有可能会被对付。 不过最新消息传来，C罗逃过一劫！欧洲杯赞助商可口可乐表态不追究！ 无论如何，C罗的做法确实对可口可乐的口碑造成巨大影响，他的做法可能让普通人判定可口可乐是不健康饮料，从而拒绝购买。
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