疫情冲击之下，传统健身声量渐消，“云运动”已然占领了用户心智。

根据灼识咨询数据，2021年中国在线健身市场占整体健身市场的47%，在线健身的年均月活用户从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿。而预计到2026年，我国在线健身的市占率有望达到60.6%，月活用户将超过2.3亿。

值得注意的是，随着VR与AR技术的发展、Web3.0时代的到来，在线健身的形态正在发生一些有趣变化。以往提到在线健身，我们通常想到的是Keep这样的线上健身内容服务，但是近两年涌现出了更多新奇的玩法，StepN开创运动赚取收益模式、纽约健身初创公司Roam149推出VR跑步机等等，都在试图将元宇宙概念与健身进行融合。在这一轮变化中，游戏属性和社交属性的加入加大丰富了在线健身的玩法和趣味性，更好的互动体验成为新关键词。

中国健身市场巨大，VR、AR的发展也如火如荼，未来若能把线上与线下互动、真实与虚拟结合的体验做好，将有机会孕育出体量很大的公司。

36氪近期关注到的「光形数字健身」（下称“光形”）就是一个基于Web3.0的数字健身项目，团队以推动体育健康数字化为目标愿景，致力于打造一款真正意义上的数字健身社交游戏，定义一个全新的健身时代。光形是北京「光十一次方工作室」孵化的项目，后者是一家以Web3.0应用开发为主要业务的光主题数字工作室。

据光形项目负责人刘睿介绍，团队前期做了半年以上的市场调研和赛道分析，一致认为运动健康是除了艺术之外最先步入Web3.0的一个赛道。在团队看来，元宇宙中的数字藏品不能只是一个金融工具，还需要跟现实意义有更多的结合点；与此同时，人们健康意识空前觉醒，疫情让线上健身正式进入了大众视野，但线上健身不应该是一个人戴上头盔、孤独升级的运动形式，而需要有更丰富的场景体验与情感联结。基于这样的思考，健身与Web3.0的融合，可以说是“天作之合”。

“现有的智能健身镜、VR跑步机、NFT等都是分散的阶段性产物，每一种东西单拎出来，可能都构不成一个经得起推敲的商业模式，而我们想做的是将它们整合到一起，形成‘运动+游戏+社交’的一整套数字健身新体验”，光形团队告诉36氪。

光形的运营模式可以总结为“运动换取服务”，即用户通过线下健身，可以打造个人专属数字资产（数字形体/数字人），它可以在Web3.0的世界里代表用户去社交，也能以监管允许的方式去相互置换、交易各种数据要素，未来还将延展出智能健康管理等服务。