环球音乐不满TikTok压价 祭出“核打击”

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环球音乐不满TikTok压价 祭出“核打击”




环球音乐不满TikTok压价 祭出“核打击”





（大纪元记者程雯综合报导）“TikTok试图建立一个基于音乐的业务，但没有为音乐支付公允的价值。”环球音乐集团（UMG）在1月底的一封公开信中这样批评目前非常流行的短视频社媒平台TikTok。


由于双方未能达成新的音乐授权协议，环球音乐要求TikTok必须在3月1日前从其平台上下架所有与环球音乐相关的音乐和歌曲，哪怕只是一小部分。这在业界被视为环球音乐对TikTok的“核打击”。


TikTok已从2月27日开始删除环球音乐的曲目。这可能会阻止一些词曲作者和音乐艺术家在TikTok上赚钱，但他们中的一些人也在为此欢呼，因为从长远来看，如果环球音乐能够从TikTok那里获得更好的支付价格，那将对所有的音乐版权持有者和整个音乐产业都有利。


不过，业内观察人士也表示，音乐产业与TikTok之间的战争极其复杂，可能会变得非常激烈，而且不会在短时间内得到解决。但最终也有可能破解僵局，并且为其它音乐出版公司带来示范作用。


下面来概括看一下这场战争的来龙去脉及其影响和前景。


TikTok一直享受优惠条款


TikTok的母公司，总部位于中国的“字节跳动”（ByteDance）在2017年以10亿美元价格收购了短影音平台Musical.ly，并继承了Musical.ly从唱片公司获得的优惠的音乐授权协议。唱片公司通常会为规模较小的新创公司提供折扣价，以帮助它们成长。


2018年，Musical.ly与TikTok合并。随着TikTok获得越来越多的用户，音乐已成为TikTok的命脉。


根据内容辨识技术和数据公司Pex的数据，2023年TikTok平台上85%的视频包含音乐，且这一比例呈上升趋势。


带有音乐片段的短视频（一般不到60秒长）通常会有助于让短视频在网络上热传，这也让TikTok平台火爆起来。


TikTok是一个免费平台，其大部分收入来自在该平台上的广告投放。据eMarketer数据显示，自上次音乐授权协议以来，TikTok的广告收入已经翻了两番。


尽管唱片公司也从TikTok上的音乐传播中受益，其旗下艺术家也获得更多的新粉丝，其音乐和歌曲的完整版本在其它音乐服务商如Spotify和Apple Music上面的播放数量也大大增加，但是音乐产业高层表示，他们需要从TikTok获得更好的支付条件，以确保音乐产业未来的收入成长。


环球音乐表示，现在是时候改变与TikTok的协议了。环球音乐希望转向一种新的长期模式，根据使用情况收取版税，而不是社交媒体平台更喜欢与唱片公司达成的短期交易，这种短期交易通常只带有一次性的最低付款保证。


他们表示，不这样做的话就可能会给环球音乐带来一个有害的先例，因为他们与其它社交媒体平台的协议也需要更新，这个市场上也会有新的公司和平台不断进来。

新协议谈判破裂


据了解谈判进展的知情人士向《华尔街日报》透露，在去年春天环球音乐和TikTok举行的一次高层会议上，两家公司的高层就一致认为，是时候达成一个全新的协议了。


两家公司在2023年的大部分时间都致力于达成一项新的长期协议。随着现有协议在2023年12月31日到期，两家公司达成了延期一个月到2024年1月31日的协议，以解决剩余问题。这两家公司几乎每天都会交换谈判条款清单。


到今年1月份，谈判团队就TikTok应该向环球音乐支付什么费用以及其它关键问题进行了争论，包括人工智能（AI）的培训和使用，以及定义环球音乐艺术家的版税范围的语言。


环球音乐希望将版税仅用于支付人类艺术家，而TikTok表示，这些钱也应该分配给那些在TikTok上使用人工智能创作自己音乐的粉丝。音乐和科技产业的高层都预计，在不久的将来，粉丝们将能够利用人工智能工具轻松制作原创音乐和热门歌曲。


另一方面，环球音乐将TikTok视为众多短视频服务商之一，例如Instagram Reels、Snapchat Spotlight和YouTube Shorts。在过去的五年里，环球音乐分别与这些服务商的母公司、科技巨头Meta、Snap和谷歌达成了音乐授权和收费协议。环球音乐对这些协议感到满意，并以此作为与TikTok谈判的先例。


根据环球音乐的计算，同类短视频平台的版权支付额约为TikTok的五倍。但TikTok认为其产品是独一无二的，与Reels和Shorts不同，因此TikTok提供的歌曲推广和发现效益应该计入交易中。双方无法达成协议。


环球音乐向TikTok开战


1月30日（星期二），即环球音乐与TikTok最新延长协议到期的前一天，环球音乐在其网站上向旗下的艺术家和词曲作者发布了一封公开信，表示环球音乐将暂停与TikTok的业务。同时，环球音乐开始从TikTok平台上撤下由环球音乐录制的音乐。


此外，环球音乐对TikTok有一个30天的宽限期，也即到3月1日以后，TikTok也必须删除环球音乐出版集团（UMPG）有任何版权控制的任何歌曲。在某些市场上，这可能占据了TikTok平台上使用的音乐的一半以上。


这个时间点与另外两起重要事件发生了惊人的巧合。2024年度全球音乐界的最大盛会，第66届格莱美奖（66th Annual Grammy Awards）的颁奖典礼于2月4日（星期日）在洛杉矶举行。从1月29日起的那一周，音乐界所有有影响力的人都齐聚在了洛杉矶。


美国国会参议院也定于1月31日就儿童安全和社交媒体问题举行听证会，TikTok的执行长也将前去作证。人们对TikTok的中国所有权越来越有顾虑。


更重要的是，环球音乐已经得到了音乐产业其它公司的支持。另外两家主要唱片公司出于反垄断原因没有发表评论。不过，Primary Wave、Downtown和Hipgnosis都表示支持环球音乐。


在洛杉矶格莱美奖音乐周的音乐出版商活动上，美国国家音乐出版商协会（NMPA）的主席兼执行长大卫‧以斯瑞莱特（David Israelite）指出，许多NMPA成员使用的与TikTok的合约将于4月到期。这意味着，这些音乐出版商也将像环球音乐那样与TikTok谈判全新的授权协议。


在2月早些时候，环球音乐又赢得了另一位支持者，A2IM，这是一个美国贸易机构，代表600多家独立的录制音乐公司，包括Beggars Group、Secretly Group、Partisan、Cinq Music、Better Noise和Yep Roc。


A2IM的执行长理查德‧詹姆斯‧伯吉斯（Richard James Burgess）博士2月7日在“全球音乐业务”（MBW）网站上发表专栏文章说：“在一个系统性地向艺术家和唱片公司支付过低工资的行业中，TikTok的支付方式具有独特的劣势。”


环球音乐怎么说


在环球音乐1月30日的公开信中，该公司表示其“核心使命”是“帮助我们的艺术家和词曲作者发挥最大的创造力和商业潜力”。环球音乐希望其合作伙伴能够“公平地补偿我们的艺术家和歌曲作者，并尊重用户体验”。


环球音乐根据自己的分析认为，“TikTok上的大部分内容都包含音乐，比任何其它主要社交平台都多”，并指出TikTok的高管也“自豪地公开表示‘音乐是TikTok体验的核心’”。环球音乐表示，TikTok的成功“在很大程度上是建立在我们的艺术家和词曲作者创作的音乐之上的”。


在这份公开信中，环球音乐提到在他们与TikTok的续约讨论中，他们一直在提出三个关键问题，即要求TikTok“为我们的艺术家和词曲作者提供适当的补偿，保护人类艺术家免受人工智能的有害影响，以及TikTok用户的线上安全问题”。


关于对艺术家和词曲作者的报酬问题，环球音乐说：“尽管TikTok拥有庞大且不断增长的用户群、迅速增长的广告收入以及对音乐内容的依赖，但TikTok只占我们总收入的1%左右，这表明TikTok给艺术家和词曲作者的补偿是多么微薄。”


该公司又补充说：“TikTok试图建立一个基于音乐的业务，但没有为音乐支付公允的价值。”


关于人工智能的有害影响，环球音乐指责TikTok“允许该平台充斥人工智能生成的（音乐）录音”，并用这些内容来“大规模稀释人类艺术家的版税”，这“无异于赞助人工智能以取代（人类）艺术家”。


对于线上安全问题，环球音乐指责TikTok没有采用任何措施处理其平台上的音乐侵权问题，也没有对“该平台上的仇恨言论、偏执、偏见、霸凌和骚扰的浪潮”提供任何有意义的解决方案。


当环球音乐建议TikTok解决这些问题时，TikTok的反应“首先是冷漠，然后是恐吓”，而且还试图胁迫环球音乐“接受一个价值低于先前交易的交易”。


环球音乐说：“TikTok的策略很明显：利用其平台力量伤害弱势艺术家，并试图恐吓我们，让我们屈服于一项糟糕的交易——低估音乐价值，并欺骗艺术家、词曲作者和他们的粉丝。”


对此，环球音乐表示他们不会屈服于TikTok，他们“将始终为我们的艺术家和词曲作者而战，并捍卫音乐的创意和商业价值”。

TikTok强硬回应


环球音乐发布了上述公开信后，TikTok于当天即做出强硬回应，并发表在其公司网站上。


“令人悲伤和失望的是，环球音乐集团将自己的贪婪置于艺术家和词曲作者的利益之上。”TikTok在其声明中首先这样回应。


TikTok认为环球音乐使用了“虚假的叙述和言辞”，但实际上是“选择放弃这个拥有超过十亿用户的平台的强大支持”。TikTok称其平台是环球音乐的“人才的免费宣传和发现工具”。


TikTok表示它“能够与其它所有唱片公司和出版商达成‘艺术家优先’的协议”，并指责环球音乐的“自私行为并不符合艺术家、歌曲作者和粉丝的最佳利益”。


针对TikTok的这番强硬回应，环球音乐在2月1日反驳说：“TikTok自己的声明完美地总结了其过时的观点：尽管TikTok（前身为Musical.ly）在艺术家和词曲作者的支持下，已经建立了世界上最大、最有价值的社交媒体平台之一，但TikTok仍然认为艺术家应该感谢其‘免费促销’，而音乐公司期望他们简单地向艺术家和词曲作者提供适当的补偿以及支付与其它社交媒体平台目前水平类似的费用，这样的音乐公司却成了‘贪婪’。”


环球音乐接着又说：“TikTok甚至没有尝试解决我们提出的有关有害人工智能和平台安全的其它问题。艺术家权利倡导者公开支持我们的行动也就不足为奇了。”

冷战进行中


环球音乐与TikTok的协议在2024年1月31日到期后，环球音乐集团（UMG）的分散式录音目录（由大约300万首曲目组成）从2月1日起就不再在TikTok上有使用许可。


随之，UMG旗下巨星如泰勒丝（Taylor Swift）、德雷克（Drake）、奥利维亚‧罗德里戈（Olivia Rodrigo）、比莉‧艾利什（Billie Eilish）等的热门歌曲在TikTok上都被静音了。


然而，环球音乐出版集团（UMPG）的目录（涵盖大约400万首歌曲）一直可以在TikTok上使用到3月1日，因为UMPG与TikTok的协议包括30天的“宽限期”。


由于TikTok和环球音乐不太可能在3月1日之前达成续约协议，TikTok已从2月27日开始从其平台上删除UMPG授权的所有音乐和歌曲。


TikTok不仅要删除完全由UMPG控制的歌曲，即100%由UMPG作者创作的歌曲，还要删除任何与UMPG签约词曲作者共同创作的歌曲录音。因此，TikTok上所有包含这些UMPG相关歌曲的视频也将被静音。


这意味着环球音乐的竞争对手（包括索尼和华纳）发行的任何包含环球歌曲作者的曲目也将不再获得完全许可，并且必须从TikTok上删除。


由UMPG管理出版的非UMPG签约的明星包括阿黛尔（Adele）、Harry Styles、SZA、Rosalía、Justin Timberlake和Bad Bunny。


UMPG拥有大量稳定的歌曲作者，除了上面的名字外还有贾斯汀‧比伯（Justin Bieber）、玛丽亚‧凯莉（Mariah Carey）、Ice Spice、埃尔顿‧约翰（Elton John）和伯尼‧陶平（Bernie Taupin）、Metallica、Metro Boomin、泰勒丝和The Weeknd 等顶级创作者。


在从TikTok上撤下目录后，环球音乐建议旗下艺术家将推广活动转移到Instagram Reels上，其中包括为凯西‧马斯格雷夫斯（Kacey Musgraves）举办的一项活动。泰勒丝和奥利维‧亚罗德里戈最近几周都在Snapchat上开展宣传活动。


一些新兴艺术家为失去TikTok平台感到失望。朱莉娅‧布林（Julia Breen）是康涅狄格州新兴独立乐队“Similar Kind”的主唱，该乐队的音乐通过环球音乐发行。布林表示，当她的视频在TikTok上没有声音时，她感到很惊讶。她认为，由于环球音乐的举动，她的乐团将无法在TikTok上宣传他们的新专辑，她对此感到沮丧。


布林说：“在这一点上，这对我们的伤害大于对我们的帮助。”


其他一些艺术家则支持环球音乐对TikTok开战。环球音乐旗下的明星金‧佩特拉斯（Kim Petras）的最新专辑中的歌曲刚刚在TikTok上引起了轰动，然后就被下架了。但是佩特拉斯表示，她支持环球音乐的举动，她感到自己受到了唱片公司的保护。


佩特拉斯说：“当然，现在，我们所有环球艺术家都面临着挑战，但你必须为团队承担一个挑战。这项举动背后的意图是崇高的，旨在确保音乐家的艺术得到公平的补偿。这不仅适用于排行榜上名列前茅的表演者，还适用于歌曲作者和在幕后不知疲倦的工作的那些个人们。”

冷战前景如何


在从TikTok平台上撤下目录的前三周（也是2月份的前三周），环球旗下艺术家的音乐在串流媒体的全球流量与之前三周相比略有增加。这似乎表明，唱片公司不需要TikTok，完全可以转向其它社交媒体平台。


TikTok在2月26日表示，自从环球音乐删除其目录以来，TikTok的用户参与度并未下降，也没有出现用户流失。TikTok认为，“在美国和英国，UMG和UMPG合计约占该平台流行音乐的30%，而在其它地方则更少。”


不过全球音乐业务MBW则怀疑TikTok的说法，MBW报导的资深行业消息人士估计，TikTok上“高达80%的相关曲目”都会受到影响。


MBW还提到，TikTok去年在澳洲做过一次“测试”——限制用户访问市场上一些主要唱片公司的音乐，以了解用户如何反应。


TikTok在“测试”中有效地“静音”了澳洲的一些主要唱片公司签名的曲目视频，之后根据彭博社Data.ai的数据，澳洲市场上使用TikTok的人数有所下降，但是TikTok内部对彭博社的数据提出了异议。


随着环球音乐撤销曲目“实战”时间的增长，TikTok还可能会面临更多竞争——艺术家会重新思考他们发布歌曲的方式，TikTok用户会改变他们与该平台的互动方式，一个新的平台也可能会创建出来挑战TikTok，等等。


至于环球音乐和TikTok之战何时能结束，《综艺》（Variety）杂志报导业内知情人士分析认为，这场僵局不会很快解决。一个最明显的先例发生在2008年至2009年期间，当时华纳音乐集团把旗下音乐在YouTube上删除或静音了几个月，然后双方才达成协议。然而，环球音乐和TikTok之战的范围要广泛得多，情况也复杂得多。


音乐产业首屈一指的信息平台《公告牌》（Billboard）表示，在环球音乐和TikTok达成新的授权协议之前，很多艺术家和词曲作者会失去一个推广平台和收入来源，但从长远来看，环球音乐的胜利会促使TikTok为音乐版权支付更多费用，这会有利于整个音乐产业。


雪城大学（Syracuse University）班迪尔音乐商业项目（Bandier music business program）主任比尔‧沃德（Bill Werde）对《华尔街日报》说：“无论这里发生什么，都将极大地影响未来几年的全球音乐收入。”


责任编辑：任子君#
https://www.epochtimes.com/gb/24/2/29/n14192122.htm

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