小勞勃道尼拍HTC廣告評價兩極 原來是向老爸電影致敬！

siewchong

小勞勃道尼拍HTC廣告評價兩極　原來是向老爸電影致敬！NOWnews – 2013年8月19日 上午12:04


國際中心／綜合報導

宏達電砸3.6億元新台幣，請來電影「鋼鐵人」男主角，好萊塢影星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)兩年代言，首支令人引頸期盼的廣告，居然讓許多華人看的一頭霧水，評價正反相當兩極，然而這正是HTC目前的行銷策略。

原來廣告開頭小勞勃道尼提著公事包，下直升機後與等待人員擊掌，進入辦公室的情景，完全與老勞勃道尼在1969年執導電影《Putney Swope》雷同，儼然是向他老爸致敬。

而HTC的行銷團隊也非傻子，當一群人覺得「完全沒有廣告共鳴」時，顯然這些都不是現在宏達電的廣告目標族群，由於HTC所創立的品牌在這兩年受到衝擊，全球主市場僅50%消費者聽過HTC，許多他國消費者甚至於還以為是汽車品牌。

而後半段用的廣告策略，則以歐美最喜歡的文字接龍遊戲，用詼諧的方式拼湊HTC三個字去變化，主要目的就是要讓歐美消費者搞清楚，HTC到底代表著什麼，這也就是廣告中先讓小勞勃道尼小試「中文」，未來有需要也可能讓他學「台語」。

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希望HTC翻身.

月光雨焰

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