2014年IT行业的首个重大事件，便是联想集团斥资29.1亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动公司。这项重大并购事件，或将预示着智能手机产业即将迎来全新的格局。 首先，让我们来看看整个事态是对于两家公司的影响。 两年前，谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动公司，其中包括17000项专利技术。虽然如今卖给联想，但联想仅获得了2000项专利，谷歌仍握有摩托罗拉移动的大部分核心专利技术，是限制苹果等竞争对手的利器。而在出售摩托罗拉之前，谷歌还以26亿美元的高价将其电视盒业务出售。所以，谷歌低价售出摩托罗拉移动，并不像表面上那样不济。 同时，作为最初收购摩托罗拉的一部分，谷歌还拥有其“创新研究开发小组”，目前协助美国军方研究模块化智能手机、电子药丸及纹身等产品，谷歌在此次收购行动中并没有售出这个部门。 出售摩托罗拉移动的智能手机部门，实际上对于谷歌来说是十分有利的。首先，去年摩托罗拉推出的产品有限、利润也不高，消耗了谷歌近13亿美元的成本，显然出售之后，不会再让谷歌蒙受损失。 第二，出售摩托罗拉之后，意味着谷歌不再关注硬件制造领域，有利于改善谷歌与三星等厂商之间摇摇欲坠的关系。作为世界第一大智能手机厂商，三星近年来对Android的态度可谓复杂，虽然Galaxy S及Note系列机型热销，但三星也在谋求自家Tizen系统的发展，所以对于谷歌来说，稳定自家硬件制造商阵营，是十分必要的。据悉，谷歌与三星已经签订了长达10年的专利互换协议，三星公司需要放弃一些自家界面及应用，在自家产品中突出谷歌服务的重要性。 第三，联想的加入，意味着谷歌获得了一位势头迅猛的中国盟友。在此次收购中，谷歌获得了联想集团5%的股份，意味着深度合作有可能会展开。在中国，谷歌搜索目前仅占整个搜索引擎1.6%的市场份额，同时也仅有3.5%的设备内置了谷歌应用商店，虽然Android受到欢迎、但谷歌服务已被边缘化。获得本地巨头的支持，对于谷歌来说显然是利大于弊的。 显然，谷歌在出售摩托罗拉移动之后，不仅依然拥有大量专利技术，同时也将整个业务中心回归到本质，以一种更加积极的方式改变了一切。
联想也改变了一切。 在美国市场，用户基本上是通过收购IBM笔记本业务，了解到这个中国品牌，而收购摩托罗拉移动，显然拥有同样的效果。 购买摩托罗拉移动之后，联想获得了全球50多家的运营商支持，其中包括四家主要的美国运营商，显然日后如果联想手机进军美国市场，将会更加容易。另外，获得摩托罗拉市场份额后，联想集团也成为全球第三大智能手机制造商。 不过，在短期内，联想还将采用双品牌并行发展的策略，这会带来一些问题。比如MOTO X，是一款在美国当地制造生产的产品，另外关于美国工厂、研发中心等设施的未来走向，也都不太确定。或许联想会采用此前运营ThinkPad的方法，将部分生产线建立在位于美国北卡罗来纳的工厂中。 总得来说，这次收购可以说是各取所需的行为，对于市场的营销也是积极的。谷歌将成为一个更好的谷歌，专注于平台发展；而联想则有可能成为一个更大的联想，跃身于全球主流智能手机厂商，为消费者带来更多实惠。
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发表于 6-2-2014 09:53 PM
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