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欧美大牌狂追捧大码黑人女模,然而...产品线却不推出大码产品??

27-12-2021 03:46 AM| 发布者: anyting | 评论: 0

摘要: 无数真的需要大码服装的女消费者,还在苦苦等待库存补货…
不知道大家有没有注意,这几年欧美大牌女性模特平面广告里越来越多出现各肤色、型号的模特。



比如蕾哈娜的内衣品牌“Fenty”,作为率先全方位囊括“全身材”模特的时装内衣品牌,这个品牌的内衣秀里不乏身材大码的“曲线美”模特。





因为蕾哈娜操刀的设计灵感和秀场策划,虽然各位模特风格迥异,但整体观感给人来说还不算差,甚至也会启发人们对大码模特,多肤色模特的思考。

而宇宙网红金二姐卡戴珊创立的塑身衣品牌“Skims”,也在一众白长腿的品牌中闯出了一番自己的天地。




日日和金二姐的内衣/塑身衣品牌算是赶好了这两年美国平权运动的风口,又因为二人的IP带动品牌一起大卖,算是“多元”模特化运动中比较成功的两个例子。

不过,对于很多大牌直接硬上的“我支持身材肤色包容”,大众就没那么买单了…

这两年,各大牌开始纷纷触及“大码服装”这个过去很少品牌涉足的领域。其中,CK的一则广告更是成为行业“天花板”。

当模特贾里·琼斯(Jari Jones)穿着CK的运动服装出现在纽约时代广场、洛杉矶国际机场和华盛顿的时候,瞬间引起全球的热烈讨论。





从巨幅海报中大部分人应该能猜到当时人们讨论的是啥。冲击的观感,模特自信和略带叛逆的身体姿势,和CK的背书,都在隐约暗示:行业要换代了!

而了解到这位黑人大码模特过去曾当了12年男孩,大家的震惊可能会更上一层楼。



贾里·琼斯当时已经成为女性长达10年,她从12岁开始接受性别改变的激素药物治疗,后来接受了变性手术,从内心到身体都已经完全从“他”转换为了“她”。



她被CK选中的时候29岁,兼有的身份还有演员,模特,剧本顾问,性取向为同性,在美国娱乐圈已经有一定知名度。

而CK选择她作为品牌的形象代言人也并非巧合。在当年的6月“全球同志骄傲日”,CK就跟着热点推出了“我的卡尔文里也有骄傲#ProudInMyCalvins”活动,热烈响应骄傲日。



跟着这个标签,CK推出8位“酷儿”模特,彰显自己对酷儿群体的支持态度。而贾里·琼斯是其中引起争议最大的一位。原因也正是她身上带有太多冲击一般消费者的标签,“黑人”“大码”“跨性别者”,而结合当时美国正发生的“黑人命也重要”运动,这简直就是10000%的政治正确。

而因为的确十分政治正确,CK也收到了无数美媒的吹捧。

“这不仅仅是一张海报,更是让全世界认同美国多元价值观的一面旗帜。”



而早在CK这场“超级政治正确”的品牌宣传之前,法国地标巴黎歌剧院旁,耐克也挂起了一幅巨幅黑人大妈女模海报,并激情配文“own the floor(我做主)!”



在巨头品牌的带领下,很多小众一点的平民时装品牌也跟上了这风向标,开始大量邀请黑人大码女模特出镜。



各品牌这纷纷“身材多元化”的倾向,也造成了黑人大码模特突然变成抢手货的现象,




巴黎一名广告公司的老板就抱怨,

“如今欧美女模市场的大码版黑人女模出场身价已经翻了好几倍,还抢不到。
至于跨性别的大码版黑人女模,更是想都不要想,只有极个别顶级品牌才能邀请到出场拍摄。”


看起来,各大品牌已经“痛改前非”,抛弃过去几十年的传统和品牌形象,试着往更多元更接地气的方向发展。

同时,大部分消费者们也为这种改变而感到振奋,因为在全球肥胖症日益严重的如今,各国平均身材哪是人们过去在电视里看到的“0号身材”,比如在美国这个快餐肥胖严重的地方,女性平均身材甚至超过了14码(大概是国内XXL的样子)。

可想而知,消费者们看到大码模特的广告也分外激动和兴奋,

“谢谢你们增加大码型号!!!在你们的海报中展现大码女孩的自信!!我真的快兴奋死了!!!!!”

在耐克的线上官方商店里,能看到黑人大码女模试穿的服装供消费者购买。



然而...

事实是,对于很多新晋宣布自己很包容的品牌来说,消费者却在商店里——压根没找到所谓的大码服装??

美国主打环保的时装品牌Everlane曾放出了自家聘请大码模特的广告然而,消费者在整个网上商店里最大只找到了10码的裤子。



10码是什么概念呢?女孩稍微超重一点可能穿起来就有点勒了。

而另一个美国“国民品牌”,被前前总统夫人米歇尔带火的“Madewell”也大同小异,

尽管放出黑人模特身穿品牌丹宁系列的广告,但消费者只找到最大12码的牛仔裤。



大码消费者们在线等大码服装上新开售,而库存总是很快被消灭,人们刚开始以为这是“饥饿营销”,但后来却发现,品牌似乎对这部分产品根本不care?

更加讽刺的是,在广告上宣称这些大码女孩很“曲线美(curve)”,而在品牌商店里,“曲线美”的牛仔裤却全部是白瘦高的女孩在穿…

而该品牌还被“打假”,品牌标注的20码大码服装,在大部分情况下实际上只有14码的身材能穿进去…

而另一边,基于那些“包容性”的广告海报,媒体却还在称呼这些品牌“非常赋能”,“进步”…



看起来,品牌方是收割了好评和舆论风向,但实际上却不想做出什么行为来。

而无数真的需要大码服装的女消费者,还在苦苦等待库存补货…




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