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体育明星的商业价值

4-8-2021 07:40 AM| 发布者: 小零 | 评论: 2

摘要: 网络的发达为各大平台带来流量,也因此带来商业利益。体坛的变化、运动员更新换代、营销可塑性以及“体育娱乐”的传销都能为品牌进行运动员体育营销策略。 今年6月,足球运动员C罗在2020欧洲杯的一场记者会上移走了 ...

网络的发达为各大平台带来流量,也因此带来商业利益。体坛的变化、运动员更新换代、营销可塑性以及“体育娱乐”的传销都能为品牌进行运动员体育营销策略。

今年6月,足球运动员C罗在2020欧洲杯的一场记者会上移走了面前的两瓶可口可乐汽水,然后举起桌面的矿泉水高呼“喝水”。随后,可口可乐公司股价一度下跌1.6%,市值缩水40亿美元(约164亿令吉)。





《贝果财经》财经评论员表示,可口可乐作为欧洲杯的顶级官方赞助商,投入巨资是为了通过这场主流赛事取得更高的关注,从而实现对等回报。这就在运动员、赛事和赞助商之间形成了共同利益三角关系,只有可口可乐通过赞助获取收益,未来才会继续与主流赛事合作,也为足球运动员提供驰骋的平台。

评论员批评,“C罗不能因为个人代言品牌(直接代言)与欧洲杯赞助品牌对自身收益的差别,而选择性对待不同品牌。”


体育明星商业甄选标准

当下,尽管全球体育赛事尚未全面恢复,但体育营销投资却并没有停止,很多品牌通过线上内容的重新布局来制定体育营销策略,将过去聚焦于赛事直播的资源更多地倾斜到体育运动员的营销上。

基于sCSI体育明星甄选系统及SocialMaster社交数据库,结合更多专业表现数据和体育行业服务经验,发布《2020年中国体育明星商业价值研究报告》和“Scsi中国90后现役体育明星商业价值榜单”,尝试从数据的维度,为品牌进行运动员体育营销提供策略参考。

sCSI甄选系统涵盖三大部分:吸睛指数、社交影响和品牌助力,其中吸睛指数还包括了运动专业度,另外还有7大类型的风险系数。

“饭圈化”是时代的发展,也是市场的选择。粉丝经济的确是运动员吸纳品牌的一条路径,粉丝社群所产生的商业价值已经成为各大赞助商眼中的商机。也因此,成绩早已不再是评判运动员商业价值的唯一标准。


平衡”本职“和”副业“

据《ECO氪体》文章,“究其根本,‘饭圈化’也并不会从根本上影响运动员的竞技成绩,能平衡好训练比赛的‘本职工作’和娱乐活动的‘副业’,也是运动员本身能力的体现。”

1998年退役的前中国女子乒乓球队运动员,现为体育产业投资基金创始人——邓丽萍在接受媒体专访时提出了令人印象深刻的运动员所拥有的特质。

1.时间:称霸体坛时间长。

2.特点:个人特点鲜明,例如性格、技术。

3.精神:百折不挠、拼搏的精神。

 

无可否认,新生代偶像有利于体育市场发展,体育明星的价值和其本身的商业价值是一种共存共荣的关系。品牌会优先选择形象好、价值观正确、成绩稳定的体育运动员。有些正在处于职业生涯上升期的运动员,即使还没有达到很高的运动成就,就已经受到市场关注,体育运动员的商业价值需要时间积累。

最后还是要回到运动员本身,假如被名利吞噬了初心,同时也会堕落得一文不值。




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最新评论

引用 yow_meng5727 4-8-2021 07:52 AM


C 罗 有可能 血糖 过高。。。。。。





引用 alexchng399 4-8-2021 08:35 AM
唯一不脫色的形象。

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