当《天才基本法》《星汉灿烂》《沉香如屑》激战未消，《苍兰诀》《玫瑰之战》《欢乐颂3》《冰雨火》《二十不惑2》等剧接连不约而同定档，选择撼市。

8月初才是暑期档该有的繁荣，头部剧集接连上线，垂直品类剧集也在抢占圈层观众的注意，其所引发的关于剧集剧情、角色的讨论，以及短视频、社交平台上有关剧集预告、花絮等周边内容，再加上演员为宣传项目的积极营业，种种常见宣传动作之下，如何蚕食这场注意力大战，成了剧方们绞尽脑汁的地方。

此时，内娱流行已久的“幕后发声”成了剧宣大战里重要的话题贡献者。

#制片人说王鹤棣已经哄好了虞书欣##冰雨火投资人回应催更#等热搜话题引发全网关注，在此之前，制片人热情与网友互动、制片人发长文袒露剧集创作艰辛等新式“剧宣”已经逐渐成为不少剧集，特别是备受关注的流量剧集，司空见惯的话题炮制术。

微博截图

越来越多的制片人正通过个人社交平台主动站上剧宣C位，有的甚至做起了一部分公关的工作，并因为剧集或演员的高热度、话题度，而使其更受到关注。

宣传项目、回应争议、反黑反谣言、给观众问题和诉求反馈等等，都成了制片人在社交平台上的发言内容。

制片人“网红化”背后，有人背负着业绩压力而不得不“抛头露面”，有人则天生性格使然，愿意实现自我流量的生成，在影视寒冬之下，面对越来越严苛的“收货”平台和自主审美意识不断提高的观众，主动站出来的制片人或许也成就了一种新“活法”。

8月16日，#制片人说王鹤棣已经哄好了虞书欣#登上热搜，一度位列微博上升榜第一位和娱乐榜第四位，而一天前，#制片人回应苍兰诀招商不多#也出现在热搜上。

也是在同一天，#冰雨火投资人回应催更#登上微博热搜高位，截止到17日，该话题阅读量达到1.5亿，讨论次数4.1万。

在《苍兰诀》逐渐冒出成为暑期档黑马的态势之后，制片人王一栩在社交媒体上就更加活跃，一方面不断点赞其好成绩，一方面直面该剧的争议问题，这位被媒体评价为“比于正还作”的制片人，善于切准饭圈、剧圈想要的小心思，常常能制造出不小的话题，同样作为全网备受关注的剧集《狐妖小红娘·王权篇》制片人的他，就曾在微博发文否认网传的王一博、宋轶将二搭出演该剧的消息。