海南 - 5万人一起过文化节

海南
　　5万人一起过文化节
　　没官气
　　只有农民气

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● 韩山元（文与摄影）

　　一个人口不到1万的小镇，一个早晨居然聚集了5万余人，这不仅是海南的一大奇观，在中国也是罕见的。来干什么？看歌舞、时装、舞狮、马戏团表演，参加幸运抽奖，还加上赶集。

　　那是“椰风海南农民文化节”盛会，在海南省澄迈县永发镇举行。那天是农历新年初八（1月29日）上午，春节的气氛还没消失，这个离省会海口60多公里的乡镇，就像块吸力巨大的磁铁，将四面八方的农民吸引到椰风集团300多亩的广场上来。整个农民文化节活动的范围还包括了通往广场的道路，在路的两旁，摆满了卖水果、蔬菜的小摊，挑着农副产品的农民络绎不绝地赶来，场面十分壮观。


颁奖给考入大学的农民子弟


　　对于我们这些外国记者来说，第一次参观这样由民营企业主办的农民文化盛会，一切都是那么新奇有趣。

　　上午10点多，主会场大舞台的表演开始了，先是澄迈、屯昌、定安等县的多支民间舞狮团，在喧天的锣鼓声中，以稳健的步伐登上约有两个篮球场大的舞台。

　　接着上台的是近40名刚刚考上全国各大专院校的海南优秀农民子弟，他们将获得椰风集团颁发的“最努力读书奖”。

　　最让记者意想不到的是，多名在外地打工，表现特出、品行良好的海南农村子弟，也被请上台领奖。

　　表演节目开始了，首先是各舞狮团表演采青。高难度的攀高采青，既灵巧又惊险，观众中不断响起阵阵掌声与赞叹声。


海南本土歌手大受欢迎


　　紧接着的是来自海南省西北儋州的民族歌舞团表演的“调歌歌唱新生活”。歌舞表演告一段落，马上就是海南歌手冯磊登场。冯磊，对于海南以外的歌迷也许是个陌生的名字，这也难怪，因为他最擅长用海南话唱歌。他在海南本地人当中，肯定是深受欢迎的，他一出场，掌声与欢叫声就响起。他穿一袭全白的登台装，在台上蹦蹦跳跳，完全是流行歌星的派头。他用海南话唱的《五指山，五条河》以及海南歌连唱，歌曲浓浓的乡土味，加上充满激情的演唱，令万名观众如醉如痴，把演出推向高潮。

　　浓郁的民族与地方色彩，是椰风海南农民文化节的主旋律。但是，主办者也没有舍弃时代感，间中也穿插时装表演与现代舞。


整个永发镇沸腾起来


　　最有趣的节目是“金猴大宴会”：一群穿着唐装的猴子在摆满鲜花、鲜果的巨大花篮（直径大约10公尺）中尽情吃水果。还有小猴在驯养员的指引下演猴戏，博得阵阵喝彩。

　　压轴节目是中午呈献的“美女与野兽共舞”。来自安徽的东方动物表演团，带了多头勇猛的狮子、老虎，几名驯兽经验丰富的俊男美女在一个大铁笼子里与猛兽嬉戏，紧张刺激不在话下。

　　主会场外，还有数十个游戏摊、人体彩绘台、喝椰子水比赛、幸运抽奖（当地称“摸奖”）等等。幸运抽奖很特别，所有买彩券者都会得奖，奖品包括电单车、电视机、家用电器、饮料。记者看到满面春风的农民，拎着、抱着奖品，或用脚踏车、平板手推车载着大件奖品，高高兴兴地走在回家的路上。

　　这一天，整个永发镇都沸腾起来，春风吻上每一个乡民的脸。


礼聘重量级知识分子 创建企业文化


　　“椰风”的创始人刘扬武（42岁，现为椰风集团总裁）在受访时说，他本身没有大学学历，在知识经济时代，他深知自己的那一点学识，不足以应付高科技的挑战，要把企业做大，还得走向世界，所以，一定要重视文化知识，尊重知识分子。

　　在这个理念指引下，刘扬武礼聘多位“重量级”知识分子加入椰风。例如现任董事长周瑞金（65岁），原是人民日报副总编辑，也是全国闻名政论家，当年轰动一时的上海“皇甫平”系列评论的主要执笔者。现任总经理胡东光（55岁）原是国务院轻工业部的一名副司长，是学者型的高级官员，写了大量经济研究论文，还写诗词及出版诗集。

　　有了这样的学者型的高层管理人才，椰风集团具有浓厚的文化气息就不足为奇了。从1995年开始，椰风每年拨巨款主办盛大的海南农民文化节，一方面是回馈社会，还富予民，特别是孕育与扶助椰风集团成长的海南农民；另一方面是要发展企业文化，促进农村文化事业。董事长周瑞金说，椰风不仅要发展企业文化，而且要进一步创建文化企业。他希望中国未来的企业，都具有浓厚的文化气息。先进的工商业与先进的文化是可以，也应该相辅相成的。

　　人们想像中，在中国，主办规模如此宏大的文化节，非要由党政机关操办不可。椰风海南农民文化节完全由一家民营大企业：椰风集团操办，不搞开幕式，因此也没有像别的官办活动那样，安排党政领导人主持开幕及致词。虽然得到政府充分肯定，但整个活动闻不到官气，洋溢着浓郁的“农民气”。


海南最大民营企业之一


　　记者在海南采访期间，除了参加椰风海南农民文化节，还跟椰风集团的负责人与员工进行广泛接触，得到的深刻印象是：这个总资产人民22亿6000万元（约5亿4000万新元）的大企业，十分重视品牌创建，形象的树立及企业文化发展。尤其是企业文化这个概念，这家公司领导人有相当深刻的认识。

　　总公司设于省会海口，最大生产基地在澄迈县永发镇的椰风集团，是海南省规模最大的民营企业之一。它创立于1992年，发祥地是当年被视为穷乡僻壤的永发镇。经过13年的奋斗，椰风集团已走出海南，在包括北京、上海、广东、云南、山西、宁夏在内的全中国十几个省市、自治区建立了30家控股企业，产品包括果汁饮料、罐头食品、矿泉水、果酒、保健食品等。集团还经营药业、彩印、制罐、包装等业务。

　　椰风集团总裁刘扬武说，他们看好东南亚市场，有意在东南亚寻求合作伙伴，共同发展饮料工业。他说，单单椰子一项，海南跟东南亚商人就可以做大文章。

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